Sanal etkileyiciler, gerçek insan etkileyicileri tehdit ediyor

Editör tarafından
11 ay önce
357

Influencer’ler yaklaşık 20 milyar dolarlık küresel hacme sahip içerik oluşturucular için ekonominin bir parçası olan büyük bir iş haline geldi. Yüzbinlerce takipçisi olan etkileyicilerin gönderileri için reklamverenler, ürünlerini tanıtmak amacıyla binlerce ve daha fazla dolar ödüyor.

Ancak Financial Times’ın ortaya çıkardığına göre, ışıltılı perdenin arkasında, geçtiğimiz yıl yapay zeka gibi yeni aktörler kazandıran amansız bir mücadele ve rekabet de var

Aitana Lopez, 246.000 takipçisi olan ve her gönderi için reklamverenlerden 1.000 dolar alan bir influencerdır. Tek tuhaflığımız Aitana Lopez’i tutuklayamamamız..

Barselona’daki The Clueless ajansı tarafından yaratılan sanal bir etkileyicidir. Daha fazla benzer örnek var, ancak hepsinin gerçek, etkileyici insanları dolduran dehşeti ortak noktası var. Sanal etkileyicilerin pastanın giderek daha büyük bir parçasını yediğini buldular.

Üretken yapay zeka, gönderileri saniyeler içinde üretebiliyor ve görsel, video ve resim oluşturmak artık bir angarya değil. Aynı zamanda bunu herkes yapabilir, daha doğrusu yapmak, çoğu zaman hiç de lüks ve kolay bir hayat olmayan, influencerların tüm gün süren yaşam tarzından çok sabah 9’dan akşam 5’e kadar bir işe benziyor.

Büyük markalar sanal etkileyicilerle giderek daha fazla bağlantı kuruyor. Bunun markaların görünürlüğünü artırmakla ilgili olduğunu ancak klasik reklamcılıkla ilgili olmadığını vurguluyorlar. Bu tartışılabilir, ancak gerçek şu ki, sanal etkileyiciler genellikle insan etkileyicilerden daha ucuzdur, ancak aynı zamanda en az onlar kadar etkili ve ikna edicidirler.

Aynı zamanda önemli ölçüde daha öngörülebilir ve daha güvenlidirler ki bu da marka için özellikle önemlidir. Yerleşik ve sorumlu ajanslar tarafından üretilen sanal etkileyiciler açıkça etiketlenir. Ancak bunlar daha az kontrol edilen ortamlardan geldiğinde, ayrım (çoğunlukla kasıtlı olarak) bulanıklaşıyor.